刺柠吉采用贵州深山的野果刺梨为主要原料,再辅以柠檬,口味酸甜富有层次,维C含量升级。清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了百年老品牌给大众的传统印象。如今,刺柠吉产品主打的“维C”概念符合健康消费的需求,在市场上具备差异化优势,对消费者也有足够的吸引力。而且在品牌营销过程中,刺柠吉总是能够抓住一切营销时机。在母亲节当日,刺柠吉在线解读了妈妈“唠叨”里的爱意,让很多年轻用户感慨万分。
同一个世界,同一个妈妈,从我们呱呱坠地到长大,她的“唠叨”无处不在,从妈妈的碎碎里你会发现无限爱意。对于年轻人而言,假期吃早饭的实现难度≥100%!妈妈说“每天都要吃早饭!好好吃早饭,一整天才能活力满满!”在青春期的时候,我们认为破洞裤就是世上,妈妈说“降温了,穿破洞牛仔裤会着凉!”长大后忙于工作,与她的会面局指可数,妈妈说“一个人在外照顾好自己,加班别太累,给孩子多寄些吃的和爱喝的刺柠吉,这样忙完就能好好犒劳下自己!”千言万语的叮嘱里满是爱意,母亲节正是告白的好时机,不如带上酸甜清爽的刺柠吉,回家和她惬意十足地吃顿饭,开启今日份美好“食光”吧~
要知道,刺柠吉上市以来,清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了老品牌给大众的传统印象。针对男女老少决策心理不同,根据矩阵账号不同定位,王老吉用差异化内容精准投放。例如,主营女性用户的账号发布的内容侧重讲维C、美丽、口感,主营男性用户账号侧重抓住维C的解腻功能点。
从如今的市场表现来看,王老吉刺柠吉能够突围其实前提还是在产品本身,产品往往就是最好的广告,在传播过程中,王老吉刺柠吉向消费者传递刺柠吉产品卖点的同时,无形中将刺柠吉与夏天消暑、火锅、烧烤、饮品DIY等消费场景深度绑定,所以王老吉刺柠吉在收获用户兴趣的同时,也累积了消费人群模型,为后续做好精准人群蓄水。