大王椰LOGO焕新背后，如何打造年轻人的品牌！

2024-01-16 10:27:51来源：

　　没有人永远年轻，但永远有人正年轻，品牌亦是如此。新消费时代进入下半场以来，主流消费群体更新迭代，新的消费需求层出不穷。对于各行业领军品牌，既是一次迎合市场的挑战，又是品牌跃升的机遇。如何实时把握社会观念的转变、精准狙击新消费者的痛点，塑造能与年轻人交流的品牌基因，是各大品牌在持续跟进的课题。作为从2000年创立至今、致力于家居服务平台运营商的大王椰品牌，近期更通过视觉焕新升级，带大家领略了头部品牌的崭新姿态。

　　万象更新，国货品牌如何新定义？

　　近年来，品牌年轻化的塑造与华丽转身已不是行业的新话题，有很多品牌正以年轻化的姿态，颠覆着大众对于各行各业及品类特性的刻板认知。像价值200万的小米新logo刷屏社交圈；像顾家脱下四平八稳的“旧衣”，带着全新的“顾家家居”品牌视觉，用“向往”助推年轻人的生活方式；像火出圈神车五菱宏光，让实干、接地气的面包车，拥有一种青年朋克的感觉；像年轻人追捧的第一杯 LV 咖啡、第一口酱香拿铁、第一桶冰红茶味的红烧牛肉面等等。品牌的多维更替，从整体形象的再塑造，走向焕新求变的重生历程。

　　比起客群直指新消费主力的各类新创品牌而言，建装行业品牌的年轻化道路往往更加坎坷、曲折。作为25年来一直在环保板材领域深耕的大王椰，近期从国庆热爱季营销、Social内容、产品美学等多个纬度，不断与年轻人对话，今天更是以一轮全面的品牌视觉焕新活动，呼应品牌年轻化战略升级，让大家体验到产品以外的温度和治愈感，形成了辨识度极强的品牌认知。

　　今年不仅是大王椰成立25年的重要节点，更是其成为超百万家庭选择的品牌发展关键突破口，因此大王椰将“品质”作为新年关键词，在品牌焕新中全程以“大梦小家，品质为王”的传播新理念为指导，将坚持了25年的匠心制造好品质融入品牌重塑的新基因里。在设计逻辑中以大王椰之“WANG”为主元素，呈现品牌多年来逐步成就高端环保板材王的底气，更为百万消费者传递出大王椰重新出发的潮流新声，以崭新的姿态向着百亿品牌的发展目标加速迈进。

　　多维构筑新形象，大王椰的新“视”界

　　2024重新出发的大王椰，基于品牌一向气派明亮的红色系主调上，结合原木色形成组合配色，原来英文名“KING COCONUT”采用汉译手法重新命名为"wang"，且作为名称第一阶层应用，同时提取“wang”中的“W”作为超级符号，不仅打造出带有W曲线的王冠状新logo“板王标”，更将其延展到整体的视觉矩阵中，让大王椰通过超级符号强化品牌在用户心智中的“品质为王”的年轻化形象认知。

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