“男颜经济”快速崛起，“美妆独角兽”溪木源成男士新宠

　　男士护肤在过去几年中变得越来越流行，“好面子”的中国男人将更多注意力放到外表和形象上面，对于护肤品的要求也越来越高。多年来，中国男人的护肤品更倾向于国际大牌，然而这种情况却在2023年悄然发生了变化，“美妆独角兽”的功能性自然护肤品牌溪木源，让中国男人和本土护肤品牌之间来了一次“双向奔赴”。

　　“男颜经济”快速崛起，男士护肤品赛道逐渐热闹起来，本土品牌不断涌现，却在和欧莱雅、碧欧泉等国际大牌的争斗中折戟沉沙，始终难与国际大牌贴面对垒。国货新锐品牌溪木源的出现，打破了这一禁锢国内男士护肤品行业的魔咒。天猫榜单显示，溪木源男士专研护肤套装在过去一年中，长时间稳居天猫“男士护肤套装”类目热销、好评、回购榜三榜第一，持续超越欧莱雅、科颜氏、碧欧泉等国际大牌。值得一提的是，这给溪木源赚足了“面子”的男士专研系列，上市仅仅一年！

　　与女性自古开始追求美容护肤不同，男士护肤则是近年开始流行起来的。十多年前，大部分男性朋友的护肤品还只有一块肥皂和一瓶大宝，而现在这种粗犷而朴素的男性美学正在被精致护肤所替代，男士们开始关注更科学、个性化的护肤，从简单的洁面到涵盖清洁、爽肤、精华、乳液、面膜等，男士护肤市场迎来了全面增长。根据前瞻产业研究院的预测，到2027年，中国男性护肤品市场规模预计将达到240亿元，年均复合增长率达16.26%。

　　虽然长期以来，我们不乏本土品牌的男士护肤品，但是始终没有一个国货品牌可以在与欧莱雅等大牌的比拼中占据“上风”。令人惊喜的是，专注于全肤质敏感肌市场、半路入局“男士护肤”的溪木源，却刷新了2023年国货品牌在男士护肤行业的成绩。

　　溪木源男士护肤上线仅1个月，就超过了天猫榜单上的其他国货品牌，2个月超过了欧莱雅、碧欧泉等国际大牌，开局大获成功。

　　在618和双11这样的电商大促中，溪木源男士护肤系列表现强劲，分别取得了天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”双类目热销榜第一、天猫男士护理行业国货第一的好成绩。

　　在上市一年时间中，溪木源男士护肤稳稳占据天猫相关类目榜单的三榜第一。最值得一提的是，它还夺下了天猫男士护肤套装年度回购榜第一，位于欧莱雅之上，年度回购人数累计1.2万人......

　　从一飞冲天到稳稳落地，溪木源在男士市场的表现打破了国货品牌“昙花一现”的桎梏，向行业展示了国货品牌的实力，为中国护肤品牌战胜国际大牌树立了标杆，着实为行业发展注入了一剂“强心针”。

　　表面上看，溪木源男士护肤系列似乎“上市即打爆”，实际上，背后花费的研发周期长达3年时间，这也是溪木源“后来者居上”的重要原因。

　　溪木源的成功不仅仅是一个品牌的成功，更是对美妆行业认知的颠覆。坚信“慢慢来，比较快”的溪木源将一如既往地以科研为底色，积极洞察国人护肤需求，为消费者提供更贴合自身肤质的专研产品，引领本土护肤品牌高质量发展。